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  原文标题:伦敦海外赛昭示下的NBA国际化发展 / NBA shoots for global growth with London showcase
发布日期:英国时间2018年1月12日
发布媒体:英国《金融时报》
文章作者:穆拉德·艾哈迈德
文章译者:王思硕
特别提示:点击底部阅读原文可跳转至原文链接
上周四晚间,当凯尔特人和76人队结束了一场海外赛的对决,20000名球迷坐在伦敦的O2体育场,现场见证了这个历史性的突破:NBA焦点战第一次横跨大洋,来到英国首都伦敦。
早在1978年开始,NBA就已经建立起在北美以外的地区进行海外赛的传统,比如日本与中国。不过,赛事性质通常是一些不疼不痒的友谊赛亦或季前赛。2011年,NBA常规赛首次越洋来到英国伦敦,可交战双方往往并不来自联盟中上游的豪强之列。
相比之下,今年的伦敦赛明显不同,“客队”凯尔特人是联盟历史上夺冠次数最多的球队,底蕴之深厚唯有湖人能出其右,依照现在的势头,他们甚至是本赛季NBA的夺冠热门之一。而76人队则在联盟下游徘徊了好几个赛季之后,终于看到了进军季后赛的曙光,淘汰赛阶段,这支潜力股的发挥同样备受瞩目。这场球足够吸睛,凯尔特人最终以114比103取胜,数据统计显示,有3.3亿人通过网络和电视信号收看比赛,20000余张门票也在开售后的短短一小时内被扫荡一空,NBA官方透露,现场观众可不止英国本地人,还有不少来自欧洲各个地方的球迷前往现场。
在伦敦这样一个体育环境被足球主宰的地域,伦敦赛的出现能够最大程度吸引一批新观众,很多关于比赛观赏性和参与者数量的估测数据也都证实着这一点。正如凯尔特人的投资人之一维克·格罗斯贝克说:“篮球这项运动并不独属于北美,这是全球化的运动大项。我置身于联盟已经15年了,真的没有料到NBA联盟发展这么快。”
据《体育商业杂志》报道,过去一个赛季里,联盟的30支球队的收入总额预计达到了80亿美元,比2015-16赛季增长20%以上,再往前看,这个数额足足比2014-15赛季高出了一半以上。球队的腰包越来越鼓,得益于NBA的转播信号已经覆盖到世界各个地区,版权费用成为球队和联盟的核心财源。2014年,联盟签署了最新转播版权协议,NBA10年间的转播信号一共卖出了240亿美元的天价。与此同时,网络信号的年均收益,也从9.3亿美元上升至27亿美元。
新谈下来的交易里,还包括了时代华纳公司旗下的特纳广播公司所提供的网络服务,正因为这个巨头公司的介入,联盟的比赛才能从技术上实现海外网络转播的流畅性。
NBA提供的联盟通服务,也在国际范围内取得了极大成功,2015-16赛季,联盟通用户合力奉献了2670万的收视量,这是我们所能获取的最新统计数据。在中国,这项运动的传播活动尤其成功,球迷们支持力度之热烈令人羡慕。多亏了姚明,2002-2011年间,为休斯敦火箭效力的他同样也是中国国内的超级巨星。中央电视台垄断了电视传播渠道的NBA转播信号,但通过线上交易,NBA成功卖出高价。2016年,NBA与中国网络巨鳄腾讯集团达成了合作协议,5年7亿美元,腾讯获得了网络信号转播权。NBA火爆市场的形成,源自一些主流体育联赛近年来观赛人口的流失,比如足球界的英超联赛与橄榄球联盟NFL。目前,越来越多年轻人抛弃了付费电视的传统收视习惯,转投网络电视提供的点播服务,千禧一代的观众们又都被社交媒体吸引过去大半。
格罗斯贝克先生始终坚持的观点,即是NBA能够更好地应对时下的大趋势。“我们的比赛在室内进行,天气良好光线充足,时长达到了2小时15分钟,”他说道。1946伟德国际手机版下载“这样的特性决定了比赛适于在手机端观看,要知道,我们的流媒体服务在全球产生着巨大收益。”
福布斯数据显示,NBA的成长,反应在联盟30支球队身上,他们的价值总和在过去的五年里上涨了250%,达到了406.3亿美元。今年九月,赌场餐饮业大亨蒂尔曼·弗提塔以22亿美元收购休斯顿火箭队,这是NBA球队历史上的最高价。此前,这一记录的保持者为2014年以20亿美元接手洛杉矶快船队的微软前首席执行官史蒂夫·鲍尔默。
76人队的两位老板约什·哈里斯和大卫·布利策都是英超联赛水晶宫俱乐部的持股人,作为他们门下的76人首席执行官,斯科特·奥尼尔透露,联盟球队的价值进一步增长恰恰归功于海外球员正在稳定增长着。
目前,大约五分之一的NBA球员来自海外,而联盟在中国、印度、塞内加尔投资建设的NBA学院,正代表着他们寄希望于从这里培养出未来奔赴联盟中打球的年轻人才,同时提升NBA在这些地区的国际形象。奥尼尔说,76人队中最优秀的两个新星,一个来自喀麦隆,一个来自澳大利亚,乔尔·恩比德和本·西蒙斯的球衣已经成为国际范围内的NBA最畅销的十款球衣之二。更为重要的是,这两个人在球队上升期中所起到的作用,使得76人队也逐渐拥有了一套“全球品牌”。
“世界各地全都散布着这些球员们的粉丝,他们关心的只是球衣背面印着什么,而非胸前,”奥尼尔说道。“希望喀麦隆、萨格勒布或者上海,身披76人队服的孩子会变得越来越多。”

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